ホームページ不要論を覆す！デジタル時代の重大発表と企業成長の関係性

2025年3月12日 2025年3月12日

山下哲央

# ホームページ不要論を覆す！デジタル時代の重大発表と企業成長の関係性

「ホームページはもう時代遅れだ」「SNSだけで十分」という声をよく耳にします。確かにSNSの普及により、情報発信の手段は多様化しました。しかし、企業の成長戦略においてホームページが果たす役割は、むしろ強化されていると言えるのではないでしょうか。

## デジタル環境の変化とホームページの位置づけ

デジタルマーケティングの世界では、常に新しいプラットフォームやツールが登場し続けています。InstagramやTikTokなどのSNSが爆発的に普及し、多くの企業がこれらのメディアに注力するようになりました。

そうした流れの中で「自社ホームページはもう必要ない」という考え方が広まったのは自然なことかもしれません。しかしデータが示す現実は異なります。

Forbes社の調査によると、消費者の75%以上が企業の信頼性を判断する際に公式ホームページを参照しているというデータがあります。SNSでの初期接触後、さらに詳しい情報を求めてホームページを訪問するユーザーは依然として多数存在しているのです。

## ホームページが持つ独自の強み

1. 情報の所有権と管理権

SNSプラットフォームは常に変化します。アルゴリズムの変更、利用規約の改定、さらには突然のサービス終了というリスクも存在します。

対してホームページは自社で完全に所有・管理できる媒体です。コンテンツの表示方法、情報の構成、ユーザー体験の設計など、あらゆる要素を自社の戦略に合わせてカスタマイズできます。

2. 包括的な情報提供

TwitterやInstagramなどのSNSは情報の断片化を前提としたプラットフォームです。一方、ホームページでは企業情報、サービス内容、実績、採用情報など、総合的な情報を体系的に整理して提供できます。

特に複雑な商品やサービスを提供する企業にとって、この特性は非常に重要です。詳細な説明ページ、FAQ、カタログPDFなど、多様なコンテンツをホームページに集約できます。

3. 検索エンジン最適化(SEO)の恩恵

検索エンジンは依然としてインターネット利用者の主要な情報入口です。Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーの意図に沿った質の高いコンテンツを提供するホームページを高く評価します。

適切なSEO戦略を実施したホームページは、長期にわたって安定した流入を獲得できます。これはある特定のキーワードで検索したときに、常に上位表示されるという強力な資産になり得ます。

## デジタル時代における重大発表とホームページの関係

企業が新サービスの発表や重要なニュースを公開する際、SNSは「注目を集める」ツールとして機能します。しかし、詳細情報の提供や正式発表の場としては、信頼性と情報の永続性を兼ね備えたホームページが依然として中心的役割を担っています。

実際、多くの大企業がプレスリリースやニュース発表を行う際、SNSでの告知と同時に「詳細は公式サイトをご覧ください」と誘導するのはこのためです。

Apple社の新製品発表を例に考えてみましょう。Twitterでのティザー広告で注目を集め、YouTube生中継で発表会を行い、その後の詳細情報は全て公式サイトに集約されています。この情報の流れは、各メディアの特性を理解した効果的な活用例と言えるでしょう。

## 企業成長とホームページの相関関係

企業の成長過程において、ホームページの役割は単なる情報発信の場から、ビジネスの成果を直接生み出す資産へと変化しています。

マッキンゼーの調査によれば、デジタルトランスフォーメーションに成功している企業の90%以上が、自社ホームページを「デジタル戦略の中核」と位置づけています。これはSNSやその他のプラットフォームを軽視しているわけではなく、それらを含めた総合的なデジタル戦略の要としてホームページを活用しているということです。

特に以下の点において、ホームページは企業成長に直接的に貢献します：